文轩全媒体服务平台

关于我们

文轩全媒体服务平台(以下简称平台)依托新华文轩旗下的两报十一刊和在美国创办的华文报纸《华人视界》的媒体资源,以及相关出版社的图书资源,通过网站、报刊、移动客户端和户外媒体等传播手段,构建多样形态、多元渠道、多种平台的传播体系。平台高度整合新华文轩旗下的出版、传媒资源,利用新媒体传播技术手段,将“内容为王”与“渠道为王”进行无缝对接,充分实现线上线下结合、海内海外媒体互动,打造一个立足四川、辐射全国、走向海外的全媒体服务平台。通过平台,让世界了解中国,让中国了解世界,提升中国在国际上的文化软实力。

2016年7月30日,读者报社搭建的文轩全媒体服务平台项目、人民日报社的人民日报客户端、光明日报社的光明云媒、《三联生活周刊》杂志社的松果生活、《中国国家地理》杂志社的“打造中国专业地理多元化经营体系”、《党建》杂志社的“党建+“彰显中国特色党刊理论传播新途径、北京日报报业集团大数据“云平台”项目等作为融合创新案例入选国家新闻出版广电总局“全国报刊媒体融合创新优秀案例100佳”。

“全国报刊媒体融合创新优秀案例”征集评选活动由国家新闻出版广电总局举办,旨在加快构建互联网时代新兴主流舆论阵地,客观总结我国报刊出版单位融合创新经验,有效引领全国报刊也加大新媒体产品、渠道、技术、人才和运营等创新力度。

国家新闻出版广电总局于2014年9月-2016年6月组织专业力量,通过信息监测和定向征集的方式,在全国范围内获取了报刊媒体单位融合创新案例近500个,经专家初评、复评、终评,最终产生了全国报刊媒体融合创新优秀案例100佳。

此外,平台还获得四川省委、省政府的认可与支持,并列入《四川省推动传统媒体和新兴媒体融合发展专项方案》。同时,该项目进入四川“十三五”新闻出版改革重点项目库。

文轩全媒体服务平台数据监控平台

媒体产品集群的全融合

平台已形成由多个纸质出版物产品和多个新媒体产品组成的媒体集群,以及以第一读者(网站和客户端)为中央厨房式工作平台的聚合式传播群体,通过一次采集、多次生成、多级放大等多种手段,实现媒体产品集群全融合。平台整体定位于阅读服务型媒体平台,平台下的报纸、网站、客户端、微信公众平台、头条号以及企鹅媒体平台,均为用户提供最有价值的阅读内容。

平台的总体规划是:通过国内媒体与海外媒体互动,加强国内外文化交流,服务于中国文化“走出去”战略;通过传统媒体与新媒体融合,推动传统媒体与新型媒体的转型升级和融合发展;通过线上线下互动,实现媒体立体化传播与发展;通过多种媒体形态形成全媒体矩阵,提高媒体的影响力和公信力;通过传播技术与优质资源的结合,体现媒体融合发展的核心竞争力;通过不断升级新媒体技术,提高媒体传播力。

目前,平台正式进入市场运营,并通过报纸、网站、客户端、微信公众平台,以及充分与第三方平台合作,在市场上形成了一定影响力和公信力。

文轩全媒体服务平台构成:

1.传统媒体:《读者报》《华人视界》

(1)《读者报》

《读者报》1994年创刊,始终围绕服务读者的办报宗旨,着眼“大众、真实、丰富、可读”的办报目标,坚持正确的舆论导向,传承历史文化,坚守人文关怀,让读者在阅读中感受中华民族悠久的历史底蕴。2012年,读者报社独家策划的《感恩》丛书荣获四川省“五个一工程”特别奖;2013年,读者报社与中国联通签订战略合作协议,开创传统媒体与移动终端合作之先河;2013年,读者报社大胆探索发行方式,灵活拓展发行渠道,通过在社区、商超、影城、加油站等地销售,实现发行量大幅攀升;2014年,读者报社策划并参与创作的《菊美多吉和他的藏区梦》,荣获四川省“五个一工程”优秀图书奖;2015年,读者报社搭建的文轩全媒体阅读服务平台被省委、省政府列入《四川省推动传统媒体和新兴媒体融合发展专项方案》。同时,该项目进入四川“十三五”新闻出版改革重点项目库。

目前,《读者报》期发行量为15万份,覆盖四川、北京、上海、天津、广东、江苏、浙江、东北地区等40多个大中城市,在我省发行量近10万份每期,覆盖人群约为100万。凭借互动性最强、覆盖面最广、服务性最准、团队最具活力、机制最灵活等多种优势,《读者报》已经成为中老年读者最贴心的读物和中国西部较有影响力的中老年报纸。

(2)《华人视界》

《华人视界》在美国华盛顿、纽约等地发行,覆盖30余万读者。该报以“链接中美,扶助华商,服务华侨”为宗旨,服务于中国文化“走出去”战略。

2.新媒体矩阵:“第一读者”(网站和客户端)、“哈哈730”(微信公众平台)和“第一漫”(微信公众平台)

在四川省委和新华文轩的强有力领导下,文轩全媒体阅读服务平台形成了国内海外、线上线下立体互动,拥有报纸、网站、客户端、微信、音视频、自媒体、户外媒体集于一体的全媒体矩阵。其中,“第一读者”(网站和客户端)、“哈哈730”(微信公众平台)和“第一漫”(微信公众平台)广受用户好评。同时,每一个平台均在“今日头条”和“企鹅媒体平台”开设账号,并受到用户踊跃关注。

>(1)“第一读者”(网站和客户端)

“第一读者”客户端

“第一读者”(网站和客户端)既是平台的中央厨房式工作后台(主要功能为整个产品集群的技术支撑、内容集成与分发、用户数据与搜集),又是平台的前端(网站和客户端同步呈现内容,用户可以通过PC和移动终端访问)。

作为国有企业开发的全民阅读平台,“第一读者”开设有“悦读”“专栏”“书吧”“生活”等多个主栏目,为用户提供阅读资讯、名家故事、精彩书评、图书连载、文章精选和电子图书等多种阅读服务,助力全民阅读,共建书香社会。同时,已有祝勇、蒋蓝、王国平等数十位作家入驻“第一读者”成为专栏作家,并正与四川作家协会、巴金文学院等商谈,将更多作家引入,成为平台的内容生产者,提高行业影响力。

“第一读者”活跃用户超过1万人/天。在“今日头条”开设的头条号“第一读者”,最高推荐量129.8万,最高阅读量24.2万,其关注度在同类产品中名列前茅。

>(2)“哈哈730”(微信公众平台)

“哈哈730”(微信公众平台及头条号)

“哈哈730”(微信公众平台)是自主策划、编剧、甄选演员而拍摄的原创视频,内容幽默、温暖,通过正能量传递社会主流价值观。所有视频都在“哈哈730”(微信公众平台)、“腾讯视频”、“第一读者”(网站和客户端)以及“今日头条”等多个端口播放。

目前,“哈哈730”单次最高播放量为8000次;在“今日头条”上开设的头条号“哈哈730”上,单条视频上线不到24小时推荐量便高达248万,单条播放量高达120万次,在视频节目中名列前茅。

>(3)“第一漫”(微信公众平台)

“第一漫”(微信公众平台及头条号)

“第一漫”(微信公众平台)是自主策划、创作的以青少年为主要受众的原创漫画,通过轻松活泼的内容和表现形式,引导青少年健康成长。自2015年10月上线以来,取得了一定影响力。其中,在“今日头条”上单条日阅读量已突破20万人次,累计用户超过50万人次,并已产生广告收益。

>(4)“看熊猫”(微信公众平台)

“看熊猫”(微信公众平台及头条号)

“看熊猫”(微信公众平台)是我公司与中国保护大熊猫研究中心都江堰基地打造的宣传大熊猫的权威媒体平台,共同传播热爱大熊猫、保护大熊猫和热爱大自然的意识,弘扬中国对世界的和平、友好的理念。先期开发的新媒体产品“看熊猫”订阅用户已超过7000,单条阅读量超过6000人次;在“今日头条”上开设的头条号“看熊猫”,单条推荐量达到37.8万,阅读量达到6.3万人次。

>(5)读者报(微信公众平台)

“读者报”(微信公众平台及头条号)

读者报(微信公众平台)每天为用户精准推送健康、养生资讯服务,打造权威大健康服务平台。目前,累计关注人数3.8万,总阅读量251万。

下一步的着力点

目前,平台总访问量高达6924万人次。同时,平台建立了大数据监控系统,通过技术收集用户数据,分析用户行为,清晰掌握每一篇稿子的阅读量,每一个用户所在区域、阅读习惯和使用设备。

随着传播形态的改变,视频直播将会成为重要的传播手段。平台正在与国内顶尖技术合作,组建互动视频直播团队,进行全民阅读互动视频直播。该技术对现有视频直播技术进行彻底的全面升级,不仅可以将观众与主播的视频交互分发到用户,也提供了多人的交互,将多个用户的视频画面呈现出来。平台将通过先进的互动视频直播,链接新华文轩丰富的阅读资源,在全社会形成多读书、读好书、善读书的良好氛围和文明风尚,弘扬中华传统文化,传递社会正能量,增强民族凝聚力和自信心。

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